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新媒體經(jīng)營：浮躁中的遺憾！
作者：殷立新 日期：2008-1-22 字體：[大] [中] [小]
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在今天的新媒體經(jīng)營領(lǐng)域，充斥著一種浮躁氣，風(fēng)投、概念、上市、融資、并購、擴(kuò)張……，一切似乎都變得簡單而直接，在這個(gè)領(lǐng)域里，對(duì)規(guī)律的認(rèn)識(shí)越來越模糊，這從根本上動(dòng)搖著中國新媒體發(fā)展的根基，而浮躁幾同于一劑斷命的毒藥，正在越來越緊地扼殺著新媒體少年的機(jī)體。
我越來越感受到這種現(xiàn)狀對(duì)于中國新媒體長期發(fā)展的鉗制，這種短視已使得這個(gè)新興的行業(yè)變得越來越前途未卜，盡管今天它可能依舊會(huì)“歌舞昇平”，但它正讓我喪失對(duì)它的明天的信心。2008年對(duì)中國新媒體乃至整個(gè)中國廣告行業(yè)都是至關(guān)重要的一年，新的寡頭正在形成，行業(yè)面臨著重新洗牌，這對(duì)大多數(shù)廣告公司來說都不是輕松的事情，因?yàn)樯揽赡芫蜁?huì)在這段時(shí)間內(nèi)判定。
當(dāng)我看到今天的行業(yè)企業(yè)中，很多人連這個(gè)大方向都辨認(rèn)不清的時(shí)候，那種遺憾和痛心確乎令我夜難入眠。傳統(tǒng)廣告企業(yè)依舊在依靠曾經(jīng)的經(jīng)驗(yàn)來面對(duì)新的大環(huán)境，而對(duì)于很多新媒體企業(yè)來說，一種好的商業(yè)模式和產(chǎn)品卻無法在合適的環(huán)境土壤中得到健康良性地發(fā)展，短視與浮躁正在無情地自傷著新媒體的機(jī)體，即或真能殺敵一千，其結(jié)果也是自傷八百，如此狀況，必將使大多數(shù)新媒體都如曇花一現(xiàn)，脆弱而短暫。
2008年，將是中國傳媒廣告行業(yè)崛起的一年，也是這個(gè)行業(yè)重新洗牌的一年，至少有兩位數(shù)以上的傳媒企業(yè)將選擇在中國內(nèi)地和海外上市，這將從根本上改變整個(gè)行業(yè)的格局和走向。可以肯定地預(yù)計(jì)，由于資本的大量介入，將對(duì)大多數(shù)行業(yè)企業(yè)形成強(qiáng)大的沖擊力，這無論是對(duì)傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都概莫能外。一個(gè)簡單的道理，資本要尋求宣泄的管道，所以并購與整合將成為中國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)在今后時(shí)間的一個(gè)核心主題，一批新進(jìn)力量將走上前臺(tái)，而一批行業(yè)企業(yè)將因之消失，在傳播理念、媒介渠道、投放習(xí)慣、媒介選擇等各個(gè)方面都將發(fā)生新的變化，從而從根本上改變中國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的固有版圖，這是一種機(jī)遇，但同時(shí)也是一種威脅，可能對(duì)大多數(shù)行業(yè)企業(yè)來說，都無法獨(dú)善其身，都會(huì)自愿不自愿地被卷進(jìn)這一洪流中去。
新媒體沒有門檻，因?yàn)閷?duì)所有正在或者準(zhǔn)備從事新媒體事業(yè)的人來說，都是一件要從零開始學(xué)習(xí)的事情，而浮躁卻正在使得人們迷失本原，抓住了眼前的，卻徹底丟失了未來，這是一種遺憾，更是一種悲哀。或許，對(duì)今天的大多數(shù)新媒體來說，戰(zhàn)略的正確、清晰、執(zhí)著和堅(jiān)持可能要比眼前的銷售數(shù)據(jù)來得更為重要和關(guān)鍵，我們沒有理由因?yàn)樽陨淼亩桃暫透≡暝崴托旅襟w能夠預(yù)見的美好未來，在過程中，每一個(gè)新媒體人都應(yīng)該在長期利益和短期效益間尋求一個(gè)科學(xué)、客觀的平衡點(diǎn)，這是方向，更是規(guī)律，而規(guī)律是不應(yīng)也不可能違背的。
新媒體是正在“路上”的媒體，既然在路上，我們需要考慮的首先是我們應(yīng)該如何正確地去把整條路走完，而不是只看到眼前能抄多少米的“捷徑”！
（大賀（中國）傳媒股份有限公司 殷立新 中國戶外廣告及新媒體實(shí)戰(zhàn)派營銷管理專家，在《亞洲戶外》、《廣告人》、《廣告主》、《中外管理》、《21世紀(jì)營銷》、《21世紀(jì)人物》等數(shù)十家專業(yè)刊物上發(fā)表相關(guān)專業(yè)文章，作者專業(yè)博客：中國戶外廣告與新媒體博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者郵箱：hawk1993@vip.sina.com）